一文解析 Semrush 关键词功能（2026）

做独立站找词时，你可能经常遇到这种场景：准备切入一个新品类，或者想把现有品类的关键词重新理一遍，打开 Semrush 关键词魔法工具输入一个词，跳出来十几万条结果，不知道该挑哪批；好不容易挑了一堆词，又不知道该建几个页面来承接，最后只能堆在表格里。

这篇教程主要帮你解决这两个环节的问题：先用关键词魔法工具（Keyword Magic Tool）把杂乱的词库一步步收窄，筛出真正能做的目标词；再用关键词策略构建器（Keyword Strategy Builder，下文简称 KSB）按 Google 的聚类逻辑把词合理拆到支柱页和子页面，直接变成可执行的内容规划。

网上的 Semrush 教程大多停留在几年前的旧版界面，既缺少个性化难度（PKD）和聚类策略等新功能讲解，也很少讲怎么核对数据，更少提及怎么适配 AI 搜索。这篇按当前界面把这两个工具的每个按钮讲清楚，带你走通从种子词到页面规划的完整流程。

要点

• 关键词研究现在要交付的是主题和页面规划：一个页面承接一组搜索结果相近的词，AI 搜索也会把一个问题拆成多个子主题去搜。
• 关键词魔法工具默认用「所有关键词」匹配，结果里混有大量语义相关但不含种子词的词。想看种子词本身的变体，切到「广泛匹配」或「词组匹配」。
• 左边栏的「主题」和「分组」是两种不同的聚类方式，切换后表格里的词数会变，所以不要把页面顶部的总数当成需求规模。
• 输入自己的域名后，表格会多出「潜在流量」和「个人关键词难度」两列，还能看到你已经排在第几名。挑词时它比通用的 KD 更有参考价值。
• KSB 按搜索结果的相似度把词分成主题、支柱页和子页面。它不了解你的产品线，生成的结构要人工检查。

2026 年做关键词研究，和以前有什么不同

关键词研究最后要交付的东西变了：以前是一张按搜索量排序的词表，现在是一份主题和页面的规划，写清楚做哪些主题、每个主题建几个页面、每个页面承接哪些词。Semrush 近两年的改动也在往这个方向走。2024 年它推出了个性化难度（PKD）和 KSB；到 2026 年 11 月，关键词魔法工具左栏默认显示的已经是「主题」视图。这个变化背后有三个原因。

第一，Google 用一个页面承接一组词，所以研究的单位变成了页面。 如果两个词的 Google 首页结果大部分相同，说明 Google 把它们当成同一个需求，分开写成两篇只会让站内页面互相抢排名。KSB 就是按搜索结果的重合度聚类的：本文的 wool sneakers 策略被分成 7 个主题、48 个页面，其中支柱页 merino wool sneakers 一页承接 3 个词。因此，判断一个方向值不值得做，要看主题下的总搜索量和需要几个页面，不要看页面顶部的关键词总数，后面「匹配方式」一节有实测对比。

第二，AI 搜索会把一个问题拆成多个子主题去搜，所以主题要覆盖完整。 Google Search Central 的文档写明，AI Overviews 和 AI Mode 可能使用 query fan-out 技术，也就是围绕子主题和不同数据源同时发出多个相关搜索，再组织回答。用户向 AI 提的长问句大多没有搜索量数据，没法逐条追踪，但这些子查询是围绕原问题的子主题发出的。由此可以推断，一个主题下的页面覆盖得越完整，被其中某个子查询找到的机会越多；Google 没有公布 fan-out 具体怎样挑选页面。落到工具上，「主题」视图适合用来找覆盖缺口，「问题」视图里的问句最接近用户向 AI 提问的说法，而且有搜索量可以参考。

第三，难度开始按「你的网站和这个主题的关系」来算，但算法不透明。 按 Semrush 2024 年的说明，PKD 用大语言模型评估域名和话题的相关度，越相关，PKD 越低。不过本文的实测并不完全符合这个说法：allbirds.com 是做羊毛鞋的品牌，它在 wool shoes 上的 PKD 却是 53，而通用 KD 只有 12。所以 PKD 适合在同一批候选词之间比较高低，不适合当成精确数值。

主题类功能也有几个限制，用之前要清楚。主题怎么划分由工具决定，算法不公开，换一个工具结果就不同。KSB 按 Google 当前的搜索结果聚类，不了解你的产品线。主题视图能告诉你用户在讨论什么，但不能告诉你哪些词能带来订单，商业意图仍然要人来判断。

给老手：Semrush 为什么往主题和 AI 方向走

下表来自公开资料。表后一段是根据这些资料的推断，Semrush 没有这样表述过。

时间	事件
2024-05	Semrush 推出 PKD 和 Topical Authority，并把 Keyword Manager 改为 Keyword Strategy Builder。官方说明 写到，他们把 Semrush 数据和大语言模型结合，做了一张覆盖每个话题及话题之间关系的主题向量图
2025-10-29	Semrush One 上线，把 SEO 工具包和 AI 可见度工具包合成一个套餐
2025-11-19	Adobe 宣布以约 19 亿美元现金收购 Semrush，公告强调 Semrush 的 GEO 能力
2026-11	官方手册 KB 617 介绍左栏时仍只写「分组」，界面已默认显示「主题」

推断：Semrush 的核心资产是关键词库和搜索量数据，而用户向 AI 提的问题没有搜索量。主题由关键词数据计算出来，又可以用来给 AI 提问归类，所以它能把关键词库接到 AI 可见度产品上。KSB 的「生成内容」按钮再把选词、分页面、写简报和写文章连成一条流程，用户每一步都在 Semrush 里完成。

关键词魔法工具（Keyword Magic Tool）：从种子词拓出干净词库

关键词魔法工具回答一个基础问题：围绕你输入的一个核心种子词，还有哪些相关的词值得做，它们的搜索量与竞争难度分别是多少。

入口：SEO → 关键词研究 → 关键词魔法工具，输入种子词，选好数据库（国家）后点「分析」。

界面与按钮

刚打开页面时信息很多，按编号看这几个核心区域即可：

• ① 匹配方式：左边是「所有」和「问题（Questions）」，右边控制结果与种子词的匹配松紧度，下一节会单独讲。最右边的「语言（Languages）」可以按关键词语种过滤。
• ② 输入域名以获取个性化指标（Enter domain for personalized data）：在这里输入你自己的网站域名，表格会按你的站点重新计算难度和潜在流量，具体见后面的「个性化难度」一节。
• ③ 筛选器：包含搜索量（Volume）、KD %、意图（Intent）、CPC (USD)、包含关键词（Include keywords）、排除关键词（Exclude keywords）以及高级筛选器（Advanced filters）。每个都是下拉菜单，可以叠加使用。
  • 搜索量按区间筛选，从 1–10 到 100,001+ 共六档。
  • KD（Keyword Difficulty，关键词难度）是 Semrush 估算的新页面排进 Google 前十名的难度，分为六档：0–14%（Very easy）、15–29%（Easy）、30–49%（Possible）、50–69%（Difficult）、70–84%（Hard）、85–100%（Very hard）。
  • 意图反映用户的搜索目的，可以多选：信息型、导航型、商业型、交易型。
• ④ 主题（Topics）/ 分组（Groups）：左边栏提供了两种聚类归类方式。点选其中一类，右边表格就只显示这一类的词。
• ⑤ 汇总和操作按钮：显示当前结果下的词数、总搜索量和平均 KD。右边依次是「发送关键词（Send keywords）」「更新（Update）」、列设置（Manage columns）和导出（Export）。其中「更新」旁边的 0/5,000 代表已消耗与可用的指标刷新额度。

表格里还有几列平时需要留意：

• 相关性（Relevance）：「所有关键词」模式下默认按这列排序，表示该词和种子词的语义接近程度，wool sneakers 本身是 99。
• SF：SERP 精选结果（SERP Features），指搜索结果里除普通链接外的展示形态（如图片包、视频、热门商品等）。这一列数字代表该词的搜索结果里出现了几种特殊模块。
• 已更新（Updated）：指标数据上次同步的时间。截图时大部分词显示为「1 个月」，点击右侧的刷新图标会消耗一次「更新」配额。

先选匹配方式：所有关键词、广泛、词组、完全、相关

匹配方式直接决定了你面对的是哪一批词。Semrush 官方知识库对这五种方式的定义如下（Semrush 知识库）：

匹配方式	返回什么
所有关键词（All Keywords）	广泛、词组、完全匹配和相关关键词的合集。2026 年的默认选项
广泛匹配（Broad Match）	包含种子词任意变体、词序不限的词
词组匹配（Phrase Match）	包含种子词原形，词序可以不同
完全匹配（Exact Match）	种子词的原形和原顺序
相关性（Related）	语义相关，不一定包含种子词

很多人容易在这里困惑：同一个种子词，切换一下组合，词数为什么差出几百倍。截图当天搜索 wool sneakers 看到的数据如下：

	主题视图	分组视图
所有关键词	126,674	652
广泛匹配	135	545

你会发现差异主要来自两点。第一，「所有关键词」模式把相关词也包含进来了，12 万个词里绝大部分并不带 wool sneakers（比如 most comfortable sneakers、wool slippers）。第二，左栏「主题」与「分组」走的是两套聚类：主题按语义把含义相近的词归到更宽的话题下；分组则是抓取词组中共有的单词来归类（如 allbirds、men、women、size）。一旦切换视图，表格里汇总的数字也会跟着变动。

这里最容易踩的坑，是把页面顶部的总数当成实际的市场需求规模。 顶部的数字只代表当前筛选视图下的条目总数。想要评估真实需求，看你清洗筛选后留下的那批目标词的总搜索量才更可靠。

在实际操作中，我一般这样搭配：

• 做品类页或产品页时，先用「广泛匹配」加「分组」。这样出来的词都包含种子词本身，左侧分组也直接帮你按人群、尺码、品牌拆好了。
• 找博客选题或探索新品类方向时，用「所有关键词」加「主题」，容易发现周边延伸出的关联话题。
• 「相关性」覆盖面最宽，适合种子词本身非常小众、常规匹配拓不出词的时候使用。

包含与排除关键词（Include / Exclude keywords）：用词表收窄结果

面对成千上万个词，最直接的清洗手段就是设置包含和排除规则：

• ① 包含关键词（Include keywords）：点开是一个输入框，支持用逗号分隔或一行一个词。
• ② 所有关键词 / 任何关键词（All keywords / Any keywords）：选「所有关键词」时，结果必须同时包含你填入的每个词；选「任何关键词」时，包含其中任意一个即可。
• ③ 匹配写法：直接输入单词是广泛匹配，会自动包含复数和词形变体；加上方括号则是完全匹配，比如 [men] 就只匹配 men 本身，不匹配 mens。
• 「排除关键词（Exclude keywords）」用法完全一样，填入的内容会被直接从表格里过滤掉。

操作步骤

1. 点开「排除关键词」，填入竞品品牌词（例如 allbirds、giesswein），点「应用」。
2. 点开「包含关键词」，选「任何关键词」，填入你计划做的人群词（例如 men、mens、women、womens）。需要严格区分单复数时用方括号包裹。
3. 点「应用」，表格里留下的就都是包含指定人群、且过滤掉了竞品词的目标词。

高级筛选器（Advanced filters）：长尾词、竞争度与 SERP 特征

如果你想进一步挖深，可以点开右上角的高级筛选器：

• ① 高级筛选器（Advanced filters）：点开后包含四个细化条件，填好后点「应用」。
• ② 字符统计（Word count）：中文界面翻译容易让人误解，它实际指的是单词数量（Word count）。在「从」里填 4，筛选出来的就是 4 个单词以上的长尾词。
• ③ 竞争激烈程度（Competitive Density）：代表 Google Ads 付费广告主在这个词上的竞价激烈程度，数值在 0 到 1 之间。
• ④ SERP 精选结果（SERP Features）：用来筛选搜索结果页中带有特定特殊模块的词条。
• ⑤ SERP 上的结果（Results in SERP）：Google 针对该词返回的搜索结果总数，能辅助看出该主题整体网页的竞争基数。

特殊用法

• 把「字符统计」设置为从 5 开始，同时在「意图」里勾选商业型和交易型。这样能很快筛出一批购买意图强、搜索词较长且相对容易切入的长尾词。

问题（Questions）：找真实用户的疑问

切换到左上角的「问题」选项卡，能看到用户围绕种子词提出的具体疑问：

• ① 问题：只显示包含种子词的疑问句。
• ② 分组：问句同样支持左侧词根归类，例如 wash、wear，能直观反映出用户主要关心的清洗、穿着搭配等场景。
• ③ 汇总：截图时 wool sneakers 筛选出 9 个问句，总搜索量为 110。
• ④ n/a：这 9 个问句里只有 what is cn shoe size 显示完整数据，其余词的意图和 KD 都显示为 n/a，右侧提示「要更新指标数据，请刷新」。点击刷新会消耗单次「更新」配额。

数据注意：问句的月均搜索量通常很小，很多是 0 或 20。这类词的价值不在搜索量，而在于告诉你用户关心什么。同样的问题在 ChatGPT、Perplexity 里通常会被问得更完整，所以适合整理到产品页的 FAQ 或文章的问答区，首句直接给出明确答案。

个性化难度（Personal KD）：评估你自己排上这个词有多难

通用的 KD 是 Semrush 针对全网给出的统一难度估算，并不考虑你网站的具体情况。而个人关键词难度（Personal Keyword Difficulty，PKD）则是针对你输入的域名专门计算的，按 Semrush 官方知识库的定义，它衡量的是你自己这个域名排上该词的实际难度。

• ① 域名输入框：输入你要分析的域名并回车。浏览器 URL 会自动追加 domain= 参数，把这个链接存为书签，下次打开就会自动加载该域名的设置。
• ② 个人关键词难度 % 与「显示排名关键词（Show ranking keywords）」：前者支持按 PKD 区间过滤；开启后者后，若你的网站在该词上已经进入 Google 前 100 名，就会直接标注出当前排名。
• **③ 潜在流量（Pot. Traffic）与 PKD %**：潜在流量是系统结合你的站点现状，估算拿下该词后可能带来的新增流量。
• ④ 排名标记：例如截图里 sneakers wool 词条旁标注的 #15，代表 allbirds.com 目前在 Google 上排在第 15 位。

结合截图，有两个对比很值得看：

• wool shoes 的通用 KD 只有 12（显示为 Very easy），但针对 allbirds.com 计算出的 PKD 却达到了 53。按 Semrush 的说法，PKD 用大语言模型评估域名和话题的相关度，越相关越低；allbirds 是做羊毛鞋的品牌，这个结果和官方说法对不上，说明 PKD 还受其他没有公开的因素影响。
• allbirds women’s wool runner mid waterproof non-slip sneakers 的 PKD 是 0，潜在流量为 218。这是品牌自身的精准产品词，排上去基本没有阻力。

Semrush 官方博客建议重点关注「PKD 低、KD 高」的词：这类词全网竞争对手做起来费劲，但对你的网站来说却有相关性优势，更容易成为突破口。相反，通用 KD 低、PKD 高的词，按 Semrush 的逻辑是你的站点在这个主题上积累不足；但上面 allbirds 的例子说明这个判断不一定成立，最好打开「显示排名关键词」，结合你实际排在第几名再看。

数据注意：截图里部分词的 PKD 会显示 n/a，需要手动刷新才能获取。Semrush 博客提到 PKD 会利用大语言模型评估域名与关键词的相关度，具体算法没有对外公开。因此，它更适合用来横向比较同一批候选词之间的相对难度，不要当作绝对精确的数值。

保存与导出（Export）：把选好的词转出去

挑好词之后，可以通过右上角的功能将数据保存或导出：

• 发送关键词：勾选表格左侧的复选框，点击上方的「发送关键词（Send keywords）」。目前支持流向两个位置：
  • 保存的关键词（Saved Keywords）：Semrush 跨工具通用的词库列表，在左侧 SEO 菜单下的关键词研究分组里可以随时打开。
  • 排名跟踪（Position Tracking）：直接推送到具体的排名跟踪项目里，进行每日名次监测。
• ① 导出（右上角图标）：点击打开「导出数据」面板。
• ② 导出范围：「所有」单次最多导出 5 万个词；「此主题」仅导出左侧当前选中的类目；「已选定的」仅导出你手工勾选的词条。如果单次需求超过 5 万，需要单独订购定制报告。
• ③ 保持分组与格式：勾选「保持分组」后，导出的表格文件会自动带上左侧的分组字段。支持 XLSX、CSV 以及 CSV Semicolon 三种格式。其中 CSV Semicolon 使用分号作为分隔符，可以避免在部分使用逗号作为小数点的 Excel 区域设置里发生乱列。

完整的找词流程与日常用法

平时如果要从零开始找词，我建议按这套顺序跑一遍：

1. 输入种子词，并将数据库切换到你的目标国家。
2. 匹配方式先选「广泛匹配」，左侧切到「分组」视图，先摸清大家一般按哪些维度细分（人群、尺码、材质、品牌等）。
3. 打开「排除关键词」，把竞品品牌词和无关类目词过滤掉。
4. 在「意图」里勾选商业型和交易型，并将「KD %」限制在 49% 以内（挑难度适中的区间）。
5. 在顶部域名框输入你自己的网站，勾选「显示排名关键词」，按 PKD 和潜在流量做二次排序。如果你站上已有排名的词，旁边会标出名次（比如 #15）。
6. 勾选确定要做的词，直接「发送关键词」存入词库，或者按「此主题」导出表格交给内容或运营团队。
7. 最后切回「所有关键词」配合「主题」视图，扫一眼有没有适合展开单篇博客的周边关联话题。

SEO 日常怎么用

• 规划品类页：用「广泛匹配」加「分组」，左侧的一个分组往往对应品类页的一个筛选维度。把组内搜索量最大的核心词放入品类页标题，其他的长尾词则可以布局到筛选属性、页面 FAQ 或内链锚文本中。
• 找第二页快赢词：输入自身域名并开启「显示排名关键词」，筛选出排名在 #11 到 #20 之间的词条（词量大时建议导出后在表格里过滤），重点看它们的 PKD。PKD 低的词优先做页面内容与内链优化。

GEO 日常怎么用

• 「问题」视图中的问句通常非常接近用户向 AI 提问时的真实表述。把这些问句整理成页面底部的 FAQ，标题直接采用用户的原话，答案第一句给出确定的结论，更容易被 AI 回答整段引用。
• 在「所有关键词」配合「主题」视图下看到的相邻语义话题，往往是 AI 在总结该主题时会顺带引述的分支方向。如果你的网站在同一主题下有多个页面成体系覆盖，被 AI 作为综合参考源引用的几率也会相应提升。

数据注意

• 表格里的搜索量是过去 12 个月的月均估算值。如果你的产品具有明显的淡旺季特征，建议点击具体词条跳到关键词概览查看月度波动走势。
• 2026 年 10 月下旬起，Google 调整了对自动化数据抓取的响应策略，Semrush 的采集机制受到一定影响，部分词数和流量估算短期可能出现偏低的情况。分析 10 月后的数据走势时需要结合这一背景，具体可以参考总纲文末的说明。

给老手：网址参数与额度

关键词魔法工具的各种视图筛选都会直接反映在 URL 参数里，掌握这些参数方便你直接保存特定视图或发给协作同事：

参数	含义
q=wool%20sneakers	种子词
db=us	数据库（国家）
type=all	「所有关键词」；去掉这个参数是「广泛匹配」
mode=0 / mode=1	主题视图 / 分组视图
questions=true	只看问句
domain=allbirds.com	按这个域名计算 PKD 和潜在流量

需要注意，Semrush 会记住上一次使用的匹配模式。截图测试时，即使打开不含 type=all 的 URL，页面偶尔仍会自动还原为「所有关键词」，遇到时手动点一下「广泛匹配」即可。

额度说明：「更新」按钮旁的 0/5,000 代表指标刷新次数，单独刷新单行指标也会计入消耗；单次导出上限为 5 万个词，超过该数量需要单独申请定制报告。

关键词策略构建器（Keyword Strategy Builder）：把词合理拆分到具体页面

当你挑出了一大堆词，最头疼的问题往往是：这些词到底该合并在一个页面做，还是拆成几个不同页面，谁做主页面、谁做辅助页面。关键词策略构建器（Keyword Strategy Builder，下文简称 KSB）就是用来解决页面架构规划问题的。老版本它叫 Keyword Manager，目前的后台 URL 里依然保留着 keywordmanager 路径。

入口：SEO → 关键词研究 → 关键词策略构建器。选择模式，输入种子词或域名，选定数据库国家后点击「创建」。

界面与按钮

• ① 两种模式：
  • 基于域名（Domain-Based，测试版）：输入你已有的网站域名，Semrush 会扫描现有页面，分别输出「需要改进的页面」与「建议新建内容的主题」两部分建议。
  • 基于主关键词（Seed Keyword-Based）：最多输入 5 个种子词，Semrush 会围绕它们自动生成主题、支柱页与子页面的层级架构。
• ② 输入框：根据你所选的模式，对应填入域名或种子词。
• ③ 国家与「创建」：选定目标市场的数据库国家，点击「创建」。每生成一份策略都会占用一次策略配额（截图账号在 2026 年 11 月 6 日用种子词模式创建时，按钮上标注为 0/50）。系统生成策略需要花费一定时间，截图测试时耗时约 30 分钟，界面会展示分析 SERP、收集同义词等 5 个处理阶段。提交后不用守在页面上等待，稍后再回来查看即可。

首页下方的「关键词列表」会展示该账号历史创建过的所有策略。如果是团队共用账号，其他同事建立的策略也会混在列表里，日常对外演示或截图时要注意避免暴露客户信息。

主题概览与策略筛选：全局把握内容结构

策略生成完成后，你会看到一个可视化的主题与页面分布面板：

• ① 主题和页面（Topics and pages）/ 表格（Table）：顶部提供两个视图切换，表格视图稍后单独讲。
• ② 添加关键词（Add keywords）：可以向当前策略中继续追加关键词，右侧标注的 360/10,000 表示当前已收录词数以及单策略 10,000 个词的上限。
• ③ 主题概览（Topical Overview）：中间的气泡图展示全局结构。大圆圈代表核心主题，周边的小圆圈代表具体页面，圆圈尺寸越大代表搜索量级越高，右侧工具栏支持放大和缩小。截图中的 wool sneakers 最终被拆解为 7 个主题和 48 个页面。
• ④ 按策略筛选页面：上方四张卡片可以快速筛选下方展示的页面类别：
  • 最适合策略（Best for Strategy）42 个：相关性高、KD 低、搜索量高，排除了导航意图的词。
  • 快速转化（Quick Conversions）38 个：主要聚焦于商业型和交易型意图的页面。
  • 更多潜在流量（More Potential Traffic）22 个：聚合了搜索量级最大的页面。
  • 所有页面（All Pages）48 个：展示策略包含的全部页面。
• ⑤ 视图与筛选：左侧提供树状结构视图与列表视图的切换按钮；搜索框支持按页面标题或关键词检索；点击「+ 添加筛选器」可以按主题、搜索量、KD %、意图进一步过滤；开启「仅显示收藏」则只展示你手工标星的重点页面。

主题、支柱页和子页面：按搜索结果给词归类

展开具体主题卡片，就能看清楚支柱页（Pillar page）与子页面（Subpages）的搭配结构：

• ① 主题：截图中的主题命名为 wool sneakers by fit and gender，聚合的总搜索量为 1,980，平均 KD 为 4.5%。
• ② 支柱页面（Pillar page）：该主题的核心主页面，通常用来承接搜索量最大、概念更宽的核心词。截图里分配的支柱页是 merino wool sneakers，包含 3 个关键词，总搜索量 740。中间彩色条展示这组词的意图分布；右侧的「生成内容（Generate content）」可以一键跳转到写作辅助工具（选文章会调用 Content Optimizer，选简报则打开 SEO Brief Generator）。
• ③ 关键词与 SERP 精选结果：点开支柱页面后，左侧列出该页面建议覆盖的词组及其各自的 KD 和搜索量；右侧展示这些词在 Google 上触发的特殊结果类型（如图片包、视频、热门商品、讨论和论坛等），点击「查看全部」可展开完整信息。
• ④ 子页面（Subpages）：围绕支柱页展开的长尾支撑页面，通常通过内链回链给支柱页。截图里 sneakers wool 后面标注的「高潜力（High potential）」是系统打上的推荐标签，「+1 个」表示还带有另一个属性标签。

KSB 的聚类逻辑：按照 Semrush 博客的说明，KSB 聚类的核心依据是搜索意图与 Google SERP 的重合度。如果两个词在 Google 搜索结果首页出现的页面大量重合，系统就会判定它们对应的是同一个搜索需求，应该合并在同一个页面来做；强行拆成两个页面去做，反而容易造成站内互相竞争排名。

表格视图：批量管理与映射落地

除了层级图，切换到表格视图（Table）更适合批量整理与导出落地：

• ① 表格：将策略内的全部 360 个关键词平铺在一张大表里，汇总总搜索量为 307,030，平均 KD 为 17.49%。
• ② 筛选：顶部第一行支持按关键词文本、数据库及自定义标签过滤；第二行支持按搜索量、KD %、意图、CPC、SERP 精选结果、竞争激烈程度及点击潜力进行区间筛选。
• ③ 主题与页面：清晰标注了每一个关键词被分配到了哪一个主题、属于哪一个支柱页或子页面。直接把这几列导出来，就是一份现成的关键词与页面映射表（keyword mapping）。
• ④ CPC 与竞争度：截图测试时，这批词的 CPC 与竞争度普遍标注为 0，点击潜力显示为「不可用」。如果需要核对准确的竞价数据，建议返回关键词魔法工具或关键词概览中确认。

勾选具体词条后，顶部操作栏支持批量「添加标签」「删除标签」「删除关键词」，也支持对勾选词进行「生成内容」或「导出」。导出格式与魔法工具保持一致，有 XLSX、CSV 和 CSV Semicolon。

完整的规划流程与日常用法

操作步骤

1. 在 KSB 首页选择「基于主关键词」，填入 1 到 5 个核心种子词，选定目标国家后点击「创建」，等待策略计算完成。
2. 建议先从「最适合策略」筛选卡片看起，这批页面较好地兼顾了搜索量和优化难度，适合作为第一阶段优先落地的排期。
3. 逐个点开主题架构，将拆解出的支柱页对标为你站上的主品类页或核心专题长文，子页面则对应细分品类、产品落地页或关联博客。
4. 展开页面详情查看「SERP 精选结果」。如果展示结果以「热门商品」为主，优先归入电商的品类与产品页面；如果大量出现「讨论和论坛」，则更适合做成深度文章，或配合去 Reddit 这类社区参与讨论。
5. 切换到表格视图，按你们团队的工作流打上状态标签（例如「已有页面」「待新建」），随后导出表格对接给内容或运营团队。

特殊用法

• 「基于域名」模式特别适合已经有一定内容体量的站点：系统会自动梳理出现有页面的优化建议，并指出你目前还缺少哪些核心主题方向的内容。

SEO 日常怎么用

• 筹备新产品线或新品类时，先用 KSB 跑一轮，看看系统把相关搜索词拆分成了几个页面。生成的支柱页往往可以直接作为品类主页，子页面则作为下挂的筛选页或专题文章。
• 当你发现站内有两个页面疑似在抢同一个关键词的排名时，可以把这两个词放到 KSB 策略里看一眼。如果系统把它们归进了同一个页面，说明在 Google 眼里它们对应同一需求，直接把两篇内容合并通常比分开维护更管用。

GEO 日常怎么用

• KSB 的优势在于把大主题拆解成多个细分需求页面。但在 AI 搜索环境下，AI 是否愿意抓取并引用你的子页面，关键看页面内有没有能直接提炼的信息块。因此每个子页面在开头务必用简洁的一两句话亮出明确结论。
• 查看页面详情下的「SERP 精选结果」中是否包含「讨论和论坛」。带有这类特征的词，AI 回答这类问题时也经常引用 Reddit、Quora 等社区讨论。除了搭建自己的站内页面，在这些高权重社区进行答疑和品牌露出也同样重要。

数据注意

• 系统的聚类算法只依据搜索结果的相似度，并不知道你的实际产品线或业务模式。自动生成的结构必须经过人工复核，尤其要防范不同产品线被错误归进同一个主题。
• 表格视图中的「上次更改」列记录了数据的更新节点（截图时标注为 20 小时前）。如果这份策略是几个月前创建的，重新使用前记得先刷新一下指标，以免依据过时数据做决策。

给老手：KSB 的上限

• 种子词最多 5 个。
• 单个策略最多 10,000 个关键词（页面上的 360/10,000）；Semrush 知识库写的是所有套餐合计最多保存 200,000 个关键词。
• 每建一个策略占一个额度，截图账号显示的上限是 50。
• 导出格式：XLSX、CSV、CSV semicolon。

两个工具怎么配合：从找词到落地的完整工作流

步骤	工具	做什么
1. 拓词	关键词魔法工具	「广泛匹配」加「分组」看种子词变体，「所有关键词」加「主题」看相邻话题
2. 筛词	关键词魔法工具	排除品牌词，按意图、KD、PKD 筛选，问题视图找 FAQ
3. 存词	保存的关键词	勾选后用「发送关键词」保存，方便以后在别的工具里用
4. 分页面	KSB	用种子词创建策略，必要时用「添加关键词」追加词，看主题、支柱页和子页面
5. 落地	KSB 表格视图	打标签、导出成关键词映射表，交给内容团队
6. 追踪	排名跟踪	把已上线页面的核心词发送到排名跟踪

这张表里最不能省的是第 4 步之后的人工复核。KSB 只按搜索结果的相似度聚类，不了解你的业务和产品线；导出前逐个检查主题，避免把不同类目的需求放进同一个页面，造成站内互相竞争排名。

注：演示基于 2026 年 11 月 7 日 Semrush 中文界面，选用关键词 wool sneakers（美国数据库）与 Shopify 品牌站 allbirds.com。文中按钮名首次出现时附注英文原名。

常见问题

关键词魔法工具和关键词概览有什么区别？

你可以把它们看成「面」和「点」的关系。关键词魔法工具负责「拓面」，从一个核心词发散出成千上万个变体，用来搭建你的基础词库；而关键词概览则是「看单点」，用来深入诊断某一个具体词的历史趋势、意图构成和当前 SERP 的竞争对手格局。日常工作里，通常是先在魔法工具里批量筛出一批候选词，再把最核心的重点词放进关键词概览逐一确认。

为什么有些词的 KD 和意图显示 n/a？

因为 Semrush 的数据库还没有对这批冷门词进行过预计算，常见于搜索量很小的极长尾词或长问句。如果这几个词对你确实重要，可以点击该行右侧的刷新图标，或者勾选后点击顶部的「更新」，系统就会实时拉取计算，但每次都会消耗你的刷新配额。

PKD 和 KD 应该看哪个？

评估自己站点的落地排期时，优先看 PKD，因为它是针对你的域名计算的，但算法没有公开，适合在候选词之间比较；评估全网市场的整体竞争烈度、或者你还在筹备新站阶段时，看通用的 KD。特别要留心「PKD 低、KD 高」的词，这是你相比竞品更容易切入的机会。

KSB 生成的支柱页一定要做成单独的页面吗？

不一定。支柱页既可以是已有的品类主页、某篇核心专题长文，也可以是首页的核心模块。关键原则是：同一组语义重叠的关键词，站内只安排一个主力页面去承接，避免内部页面互抢排名。

免费账号能用这两个工具吗？

免费账号每天的查询次数非常有限，返回的列表也只展示前几行，很难支撑常规的日常工作。此外，KSB 的可用策略数量、指标刷新额度以及导出上限都与具体的付费套餐绑定，具体配额建议参考 Semrush 官方定价说明。

总体来看，关键词魔法工具适合所有阶段的独立站日常拓词；KSB 更适合准备搭建多品类架构、或已有大量页面需要系统规划主题集群的站点。如果网站目前只有少数几个页面，用魔法工具配合表格筛选就够了，不需要过早套用复杂的层级结构。