GSC 多了“网页（多模态）”：没有查询词，API 也拿不到

这个 9 月，Google 搜索一直不太平。

月初开始，根据 Linus 服务的客户列表以及业内观察，9 月 4 号至 12 号、9 月 15 号和 9 月 22 号至 24 号都出现过明显的排名波动。这几轮波动，Google 只在 9 月 24 号正式发布了 9 月垃圾内容更新。这是今年第四次垃圾内容更新，前三次在几天内就推完了，这次官方说最长要两周。

同一天，Google Search Console（GSC）也上线了新报告：在效果报告的“搜索类型”里，原来的“网页”拆成了两个：网页（文本）和网页（多模态）。

汇总一下本文：多模态统计的是用户拿图片搜索、结果落在网页上的那部分表现。这部分数据，GSC 以前从来没有展示过。 它可以和“生成式 AI”报告叠加筛选；但目前没有查询词，API 也拿不到。

那么，多模态统计的是什么？

其实多模态目前指的就是图片，Google 在 Search Central 的公告里列了四种搜索方式：

• Google Lens 拍照搜
• 安卓手机上的 Circle to Search（圈选搜索）
• 把图片上传到 Google 搜索框
• Chrome 里右键图片，选“使用 Google 智能镜头搜索此图片”

这四种的共同点是，搜索时用到了图，可能是照片、截图，也可能是镜头画面。最后展示给用户的结果里有你的网页。

在 GSC 里，“多模态”旁边有个问号，鼠标悬停会看到一句说明：用图片、照片或截图发起的查询算多模态，纯文字查询算文本。下面这张截图是 SEO 从业者 Tauqueer Aziz 在 Google 官方公告前发在 X 上的，经 Search Engine Roundtable 转载：

在谷歌的帮助中心对几个搜索类型的定义如下：

搜索类型	官方定义	简单理解
网页（文本）	用户在标准搜索框里输入文字产生的流量	以前看的“网页”基本就是它
网页（多模态）	用户用图片搜索时产生的流量（比如用手机摄像头），包括 Google Lens、圈选搜索、上传图片和 Chrome 图片搜索	用图搜，结果是网页
图片	图片搜索结果页	原来的图片 tab，和多模态无关

这是 9 月 29 号更新后的定义。24 号刚上线时，多模态只有一句“搜索过程中用到了图片的网页结果”，四种入口只写在 Search Central 的公告里。这次更新把四种入口直接写进了帮助中心的定义，以后判断一次搜索算不算多模态，以帮助中心为准就行。Chrome 这一项，公告写的是右键“搜索此图片”，帮助中心写成了范围更宽的“Chrome 图片搜索”。

多模态和“图片”的区别是：“图片”按结果的形式分，多模态按用户的搜索方式分。 比如，用户拍了一双运动鞋，Google 返回一个网页结果，算作多模态；但是，用户在图片 tab 里输入 running shoes，就会算作图片。

旧的“网页”数字也不会因此变少。Google 的 John Mueller 一开始也不确定，问过团队后确认，这部分数据以前没有计入总数，报告里显示的是新增数据。

下面是我们观察的某个站点在“Google 搜索结果”报告里切到多模态后，近 28 天的数据：

第一，数据从 9 月 10 号前后才开始出现，比官方公告早两周。 在此之前的曲线是零，只说明报表没有统计，不代表那段时间没人用图片搜到你。官方没说会不会补历史数据，我们推测后面有可能回填，这段曲线还会变。

第二，排名 1.6，点击率只有 1%。 在文字搜索里，这个组合很少见。我们推测，Lens 这类结果的页面布局和普通蓝链不同，经常是一排视觉匹配的卡片，排名的含义也就不一样了。官方没有解释这一点，所以多模态的排名和点击率，不能按文字搜索的经验来读。

量级上，按天折算，这个站多模态的展示大约是同期网页展示的 2%。占比不高，但以前完全看不到。不同站点的占比差别会很大，要看自己的数据。

没有查询词，还会让查询过滤失效

多模态最大的限制是没有查询词。官方的解释是，多模态搜索主要靠图片，没有可用的文字查询，所以选中这个类型后，查询维度就不再提供。

在报告下方点“查询数”，会看到这样的提示：

网页、国家/地区、设备、搜索结果呈现和日期这几个维度都还能用，只有查询是空的。Mueller 说得很直接：你看不到那张照片，但能看到你的哪些页面出现了、出现了多少次。

以前做 SEO 分析，可以从查询词追到页面。现在多了一类流量，只知道落到了哪个页面，不知道用户搜的是什么。

很多人看报表时习惯先加一个查询过滤，比如用正则排除品牌词，只看非品牌词。下面是加了正则过滤后看文本网页的样子，数据正常：

保留这个查询过滤，把搜索类型切到多模态：

顶部有一条黄色提示：没有多模态网页搜索的查询数据。

多模态数据里每一行都没有查询词，任何查询过滤都匹配不上。如果是批量拉报表，或者照着旧模板操作，很容易得出“我们没有多模态流量”的错误结论。看多模态之前，先清掉所有查询类过滤条件。

和“生成式 AI”报告可以叠着看

很多人第一次注意到多模态，是在左侧的“生成式 AI”报告里：顶部弹出一个蓝色气泡，提示“请查看您的网站在多模态网页搜索中的效果”，很容易让人把多模态当成和生成式 AI 并列的新功能。其实两者可以组合使用：

• 生成式 AI 是一个报告，看你的页面出现在哪种结果里。根据帮助中心，它统计 AI Overviews 和 AI Mode 里的展示，8 月 31 号起向全球站点开放，目前只有展示，没有点击。
• 多模态是一个筛选项，看用户这次搜索有没有用图。“Google 搜索结果”和“生成式 AI”两个报告里都有这个选项。

生成式 AI 报告统计的两种结果，用同一个问题搜出来是这样的：

两者组合起来，有四种看法：

	用户输入文字搜索	用户用图片搜索
普通网页结果（Google 搜索结果报告）	网页（文本），平时看的就是这个	网页（多模态），有点击、展示、排名
AI Overviews / AI Mode（生成式 AI 报告）	生成式 AI + 网页（文本）	生成式 AI + 网页（多模态），只有展示

右下角这一格最有用。它说明的是：用户拿一张照片去问 Google，AI 的回答里有没有引用你的页面。

在手机上，这个过程是这样的：

下面是这个站在生成式 AI 报告里切到多模态，近 3 个月的数据：

3 个月共 3,994 次展示，数据同样从 9 月 9 号、10 号前后才开始出现。

排在前面的大多是产品页，这在意料之中。排第二的是一篇搭配指南类的博客。

我们推测，有用户拍了一张实景照片，问 Google 该怎么选、怎么搭，AI 在回答里引用了这篇指南。没有查询词，这一点无法证实。但至少可以看出，用户用图片搜索时，AI 引用的除了产品页，还有能回答“这个东西怎么搭、怎么选”的内容页。

设置里还有一个“退出”开关

和生成式 AI 报告一起上线的，还有“设置 → Search generative AI”里的一个开关，8 月 31 号向全球站点开放。它管的是你的网站能不能出现在 Google 的生成式 AI 功能里，包括 AI Overviews、AI Mode，以及 Discover 里的生成式 AI 功能。

默认是“包含”。改成“排除”后，这些功能里不会再出现你网站的链接，你的内容也不会再被拿去生成 AI 回答，生成式 AI 报告里也不会再有展示。官方说改完一般 1 到 2 天生效，有缓存的内容会更久。

帮助中心还写明了几件容易误会的事：

• 它不影响普通搜索。 这个开关不会作为排名或收录信号，影响搜索的其他部分。
• 它不管 AI 训练。 不想让内容被拿去训练模型，要用 Google-Extended；想从搜索里彻底消失，要用 noindex。
• 排除之后，别人的类似内容照样会出现。 AI 回答不会因为少了你就不回答。
• 它按资源继承。 域名资源的设置默认会传给下面的网址前缀资源和子域名，截图里勾选的“Inherit control from”就是这个意思。子资源的所有者可以单独改。

官方的建议是，改之前先用生成式 AI 报告看一下这部分展示有多少，估计一下关掉会损失多少流量。

API 暂时拿不到

像我们做报表的人最关心能不能用 API 批量拉取，但目前不能。 我们用自己的 GSC 接口修改参数等都测过，没有能对上界面里多模态的点击和展示值。

API 里的 type=web 只含文本，不含多模态。我们拿 9 月 12 号至 20 号这 9 天逐日对比，API type=web 每天的点击和展示，和界面里“网页（文本）”完全一致。以 9 月 20 号为例，两边都是 260 次点击、33,303 次展示，同一天多模态的 773 次展示没有算进 API。

所以用 API 拉的网页数据，统计范围就是“网页（文本）”，不会因为这次改版突然多出一块。

在 API 支持之前，多模态数据只能从界面手动导出。

现在可以做什么

多模态报告刚上线，多数站点的数字都不大。但这是第一次能看到用图片搜索带来的表现，值得花半小时做几件事。

一、先确认有没有数据。在“Google 搜索结果”和“生成式 AI”两个报告里分别切到多模态，记得先清掉查询过滤。数据为空或很小都正常，可能是用户很少拿你卖的东西去拍照搜索，也可能是这个站还没推送到。如果只有生成式 AI 那边是零，先去设置里确认开关还是“包含”。

二、按页面导出一份基线。API 拿不到，就每月从界面导出一次，按页面保存。等 API 支持后，手里也有一段历史数据可以对照。

三、检查出现在多模态里的页面。这份页面列表，基本就是用户拿实物找到你的页面清单。对这些页面，优先检查产品图是不是原图、有没有多角度和实拍场景图、图片文件名和 alt 有没有写清楚是什么东西。家居、服饰、配件、零件和植物这类用户习惯拍照搜的品类，更要仔细看。

四、9 月的数据分开看。垃圾内容更新最长要到 10 月初才推完，加上月内几轮没有确认的波动，这个月的数字会比较乱。复盘时先分清哪些变化来自排名波动，哪些来自报表新增的统计项。多模态的排名和点击率不要和文本放在同一张表里比较，9 月上旬以前的零也不要当成真实数据。

这次垃圾内容更新打的是什么，官方没说。Lily Ray 9 月 28 号在 X 上贴出的早期迹象是：受冲击的是高度模板化、程序化、大概率由 AI 批量生成的页面，比如给每个电话号码、每个区号都生成一页。她贴了三个站的可见度曲线：其中两个从 7 月起快速冲高，另一个全年起伏，三条线在 9 月底一起掉头：

同一条帖子下也有人提醒，这几条曲线只跌了一两天，还不能当成定论，要看会不会持续跌下去。如果你手上有靠模板批量铺页面的站，这两周重点盯这类页面。

关于作者

Linus 是翼果技术解决方案部的负责人，团队日常要看上百个独立站和 Shopify 站点的 GSC 数据。GSC 加了新报告，得先弄清楚统计范围，才能放进给客户的报表里。这次多模态上线两天内，他们在一个客户站上把界面和 API 对照着测了一遍。

文中截图和数字来自这次测试，官方说法以 Google 的公告和帮助中心为准，标明“推测”的地方是我们自己的判断。